طراحی سایت

اینقدر مطمئن نباش

گوگل به همان اندازه به کیفیت محتوایی که سالها پیش ایجاد کرده اید اهمیت می دهد ، همانقدر که به مقاله جدیدی که قصد انتشار آن را دارید اهمیت می دهد.

به طور جدی.

احیای محتوای قدیمی  می تواند رتبه را افزایش دهد.  

بنابراین می توان محتوای قدیمی را حذف کرد.

حذف محتوای قدیمی نیز می تواند  با اطمینان از صحت محتوا تا حد امکان ، تجربه کاربر را بهبود بخشد و اعتبار برند شما را افزایش دهد.

بیایید نحوه حذف محتواهای قدیمی از وب سایت و موتورهای جستجو را با خیال راحت بررسی کنیم - و اینکه چرا برای سلامت وب سایت شما و  استراتژی کلی بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است.

محتوای قدیمی چیست؟

محتوای منسوخ هر صفحه ای در وب سایت شما است که نادرست است ، فاقد ارزش است یا موقعیت فعلی برند شما را نشان نمی دهد .

در اینجا چند نمونه هستند:

• صفحات محصول یا خدمات متوقف شده است
• توصیه قدیمی  
• محتوای حساس به زمان ، مانند آگهی شغل
• محتوا دیگر مربوط به کسب و کار شما نیست
• مشخصات کارکنان سابق

این مطالب زیاد است ، درست است؟

اگر شما یک سایت بزرگ دارید یا مدت زیادی است که در تجارت هستید ، این احتمال وجود دارد که ده ها یا صدها صفحه محتوای قدیمی داشته باشید.  

چرا باید محتوای قدیمی را حذف کنید

ماموریت گوگل این است که به کاربران محتوای تازه ، مرتبط و معتبر ارائه دهد.

به همین دلیل محتوای اخیراً منتشر شده رتبه بالاتری نسبت به مقاله های قدیمی و قدیمی دارد.

همچنین دلیل آن این است که سایت شما به دلیل محتوای قدیمی مجازات می شود.

بر اساس آخرین دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل ، محتوایی که حاوی "اطلاعات نادرست/بی معنی" (محتوای قدیمی) باشد ، کیفیت پایینی محسوب می شود.

هرچه محتوای بی کیفیت  بیشتری در سایت خود داشته باشید ، از نظر گوگل اعتبار کمتری خواهید داشت و رتبه بندی دشوارتر خواهد بود.

مقدار قابل توجهی از محتوای منسوخ شده نیز می تواند بر توانایی Google در خزیدن سایت شما تأثیر بگذارد.

گوگل و دیگر موتورهای جستجو  قدرت پردازشی محدودی را برای خزیدن وب سایت های مختلف صرف می کنند. اگر سایت شما دارای صفحات زیادی است (بیش از 10 هزار فکر کنید) ، حذف محتوا می تواند به گوگل کمک کند تا بر صفحاتی که بیشتر به آنها اهمیت می دهید تمرکز کند.  

بدنبال اثبات هستید؟

Search Engine Journal  با حذف و به روز رسانی محتوای قدیمی ، ترافیک ارگانیک و بازدید صفحات را بیش از 60 درصد افزایش داد.

Siege Media  15 درصد از سایت خود را هرس کرد و ترافیک ارگانیک را 50 درصد افزایش داد.

محتوای قدیمی فقط به تلاش های SEO شما آسیب نمی رساند. محتوایی که نادرست یا گمراه کننده باشد ، نام تجاری شما را ضعیف نشان می دهد.

اگر به صفحه ای از محصول که ده سال است متوقف شده است برخورد کنید ، در مورد یک وب سایت چه احساسی خواهید داشت؟

من به آن سایت نیز نمره بالایی نمی دهم.

نحوه یافتن محتوای قدیمی

اکنون می دانید محتوای قدیمی چیست و چرا باید آن را حذف کنید ، وقت آن است که آن صفحات را پیدا کرده و آنها را حذف کنید.

چندین روش وجود دارد که می توانید از آنها استفاده کنید.

Ubersuggest

از ابزار رایگان من Ubersuggest  برای یافتن سریع مطالب قدیمی در سایت خود استفاده کنید.

دامنه خود را وارد کرده و روی "جستجو" کلیک کنید.

در نوار کناری سمت چپ روی "حسابرسی سایت" کلیک کنید.

هنگامی که اسکن کامل شد ، یک نمای کلی از سلامت سایت خود خواهید داشت.

ما علاقه مند به یافتن صفحاتی با مسائل مربوط به SEO هستیم ، بنابراین برای مشاهده لیستی از صفحات با تعداد کم کلمات به پایین صفحه بروید.

محتوای منسوخ معمولاً محتوای نازک است ، بنابراین حتماً همه این صفحات را مرور کنید. اگر هنوز مفید هستند ، برای به روز رسانی آنها برنامه ریزی کنید.

کنسول جستجوی Google

همچنین می توانید از کنسول جستجوی Google  برای پیدا کردن صفحاتی که Google مانند گذشته دوست ندارد - و صفحاتی که در ابتدا دوست نداشت.

با مقایسه داده های ماه گذشته با داده های دوره مشابه سال قبل (یا حتی بیشتر) شروع کنید. روی "Performance" در نوار کناری سمت چپ کلیک کنید ، سپس فیلتر "Date" را به "Compare" تغییر دهید.

به صفحاتی توجه کنید که قبلاً ترافیک زیادی از Google دریافت می کردند اما دیگر این کار را نمی کنند. ممکن است به معنای قدیمی بودن آنها باشد.

در مرحله بعد ، یک گزارش جدید برای دریافت داده های 28 روز گذشته اجرا کنید.

ستون CTR را به ترتیب صعودی مرتب کنید تا صفحاتی با نمایش بالا ، اما تعداد کلیک بسیار کم پیدا شوند.

این صفحات رتبه خوبی دارند ، اما کاربران روی آنها کلیک نمی کنند. آنها همچنین می توانند قدیمی باشند.

تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل

Google Analytics  تقریباً همه صفحات سایت شما را مرور می کند.

حساب خود را باز کنید ، روی برگه "رفتار" و سپس "نمای کلی" کلیک کنید.

روی دکمه "مشاهده گزارش کامل" در گوشه سمت راست پایین کلیک کنید ، سپس به پایین صفحه بروید و گزینه "نمایش سطرها" را به 5000 تغییر دهید.

فایل را صادر کرده و در Excel یا Google Sheets باز کنید.

اگر سایت کوچکی دارید ، می توانید هر صفحه را یکی یکی مرور کنید. صاحبان سایت های بزرگتر باید صفحات مورد نظر خود را برای بررسی مرور کنند.

صفحات دارای ترافیک زیاد یا تعداد قابل توجهی تبدیل را نادیده بگیرید - این صفحات در حال حاضر خوب عمل می کنند ، بنابراین شما می خواهید آنها را حفظ کنید.

مرتب سازی بر اساس نرخ پرش یا نمایش صفحات برای کمک به شناسایی صفحات قدیمی که نیاز به رفتن دارند.

یک حسابرسی کامل محتوا انجام دهید

مراحل بالا شروع به کار شما را آغاز می کند. اما ، یک مشکل وجود دارد - این روش ها صفحاتی را نشان نمی دهند که اصلاً بازدید نمی شوند.

اگر می خواهید تمام محتوای قدیمی خود را بیابید ، باید یک ممیزی کامل محتوا را انجام دهید.  

من توصیه می کنم از یک خزنده صفحه مانند Screaming Frog  برای یک لیست کامل از هر صفحه در سایت خود استفاده کنید. سپس گزارش را با داده های GA ترکیب کنید تا صفحات بدون ترافیک جستجو شناسایی شوند.

برای یافتن قدیمی ترین صفحات سایت خود و مرور دستی آنها ، از تاریخ انتشار در Screaming Frog استفاده کنید. قدیمی ترین صفحات به احتمال زیاد قدیمی هستند.

تصمیم بگیرید که کدام مطالب قدیمی حذف شوند و کدام ذخیره شوند

هر صفحه قدیمی سایت شما نباید حذف شود. فقط به این دلیل که صفحه ای قدیمی است یا ترافیک زیادی  ندارد ، به این معنی نیست که نمی توانید آن را از مردگان بازگردانید.

پس از ایجاد یک لیست کوتاه از صفحات قدیمی ، هر صفحه را به صورت دستی مرور کنید و توجه کنید که آیا فکر می کنید می توان آن را به روز کرد یا کاملاً بی ربط است.

از شما بخواهید که هر صفحه را بخوانید ، از خود بپرسید:

• آیا محتوا هنوز برای مخاطبان شما مناسب است؟
• آیا صفحه هنوز ترافیک ارگانیک دریافت می کند؟
• آیا صفحه بک لینک زیادی دارد؟
• آیا می توانید محتوا را بهبود بخشید تا دوباره مرتبط شود؟

حذف محتوا باید آخرین راه حل باشد.

اگر به هر یک از سوالات بالا (و به ویژه س lastال آخر) بله پاسخ داده اید ، احتمالاً به جای حذف محتوا ارزش آن را دارد.

همچنین می توانید چندین قطعه منسوخ شده را در یک مقاله واحد که ارزش بیشتری ارائه می دهد ، ادغام کنید.

اما ، قبل از اینکه به دنبال به روزرسانی باشید ، مطمئن شوید که کلمات کلیدی جدیدی را تحقیق کرده اید. بهترین کلمات کلیدی به احتمال زیاد از زمان نگارش مقاله تغییر کرده اند ، بنابراین از Ubersuggest  برای تعیین هدف موردنظر خود استفاده کنید.

با این حال ، نمی توانید هر صفحه ای را در سایت خود ذخیره کنید.

برخی از صفحات ، مانند مقالات خبری قدیمی ، آگهی های شغلی یا محصولات متوقف شده ، ارزش نگهداری ندارند. حتی پست های قدیمی وبلاگ نیز ارزش ذخیره شدن ندارند.

اگر صفحه ای را نمی توان بهبود ، به روز کرد یا ترکیب کرد ، بهتر است آن را حذف کنید.

چگونه می توان محتوای قدیمی را به طور ایمن حذف کرد

صفحاتی که ترافیک ندارند. فاقد بک لینک بوده و هیچگونه اطلاعات مربوطه برای حذف آماده نیست.

اما فقط روی حذف کلیک نکنید و آن را فراموش کنید.

حذف محتوا بدون انجام اقدامات احتیاطی مناسب می تواند شما را در Google داغ کند - و در نتیجه کل سایت شما در نتایج جستجو قرار نگیرد.

در اینجا سه ​​روش برای حذف محتواهای قدیمی از سایت شما با ایمن وجود دارد - و زمان استفاده از آنها.

صفحه را تغییر مسیر دهید

آیا صفحه مشابه و به روزتری وجود دارد که بتوانید بازدیدکنندگان را به آن بفرستید؟ سپس ساده ترین راه برای حذف محتوای قدیمی این است که یک تغییر مسیر 301 را تنظیم کنید.

صفحات قدیمی محصول یا خدمات را می توان به صفحات جدیدتر نشان داد. می توان به مقالات قدیمی وبلاگ به مقالات به روز در موضوعی مشابه اشاره کرد.

از نظر SEO ، این بهترین راه برای حذف محتوای قدیمی است.

تغییر مسیر 301 ترافیک جستجو و پیوندهای ورودی صفحه اصلی را حفظ می کند. اگر قسمتی از محتوای قدیمی دارای بک لینک است ، باید آن را تغییر مسیر دهید.

با این حال ، مراقب باشید که تعداد زیادی تغییر مسیر را اضافه کنید. آنها می توانند بار قابل توجهی روی سرور شما بگذارند ، که می تواند سایت شما را کند کرده و به رتبه شما آسیب برساند.

وضعیت "410 Deleted" را ارائه دهید

اگر صفحه مناسبی برای هدایت بازدیدکنندگان به آن وجود ندارد ، می توانید به Google و سایر موتورهای جستجو اطلاع دهید که این صفحه با ارائه وضعیت "410 Deleted" عمداً حذف شده است.

برخلاف کد وضعیت "404 پیدا نشد" ، که وقتی Google یا سرور شما صفحه را پیدا نمی کند ، وضعیت "410 Deleted" به گوگل و سایر خزنده ها می گوید که شما عمداً صفحه را حذف کرده اید و دیگر بر نمی گردد.

برچسب Noindex را اضافه کنید

اگر می خواهید یک صفحه قدیمی در وب سایت خود داشته باشید اما آن را از Google حذف کنید ، یک برچسب بدون فهرست اضافه کنید. گوگل همچنان صفحه را خزیده ، اما صفحه را در نتایج جستجوی خود نشان نمی دهد.

اطمینان حاصل کنید که URL را از نقشه سایت خود و هرجای دیگری که در سایت شما به آن پیوند دارد حذف کنید تا احتمال خزیدن مجدد صفحه در آینده به حداقل برسد.

با استفاده از ابزار حذف جدید ، محتوای قدیمی را از Google حذف کنید

اینکه محتوای قدیمی سایت خود را حذف می کنید به این معنی نیست که بلافاصله از فهرست Google حذف می شود. قبل از اینکه سایت شما تغییرات نتایج جستجوی خود را نشان دهد ، گوگل باید مجدداً آن را بازبینی کند.

بسته به اندازه سایت شما ، ممکن است هفته ها و حتی ماه ها طول بکشد.

هرچند، همه چیز از دست نرفته.

اگر شما می خواهید به حذف محتوای قدیمی است از گوگل سریع، شما می توانید سرعت بخشیدن به روند با استفاده از جدید برداشتن  ابزار در کنسول جستجوی Google.  

این ابزار به صاحبان سایت اجازه می دهد:

1. پنهان کردن موقت URL ها در Google.
2. محتوایی را مشاهده کنید که توسط کاربران دیگر "قدیمی" گزارش شده است و در Google نمایش داده نمی شود.
3. ببینید کدام URL ها توسط فیلتر SafeSearch Google فیلتر می شوند.

در حال حاضر ، ما فقط به پنهان کردن آدرس های اینترنتی در Google علاقه مند هستیم.

با کلیک روی دکمه قرمز "درخواست جدید" در سمت راست صفحه شروع کنید.

آدرس اینترنتی را وارد کرده و روی next کلیک کنید.

دوبار بررسی کنید که آدرس اینترنتی صحیح را وارد کرده اید و روی "ارسال درخواست" کلیک کنید.

یادت باشه؛ این کار محتوای قدیمی را برای همیشه حذف نمی کند. همچنان باید پیوند را تغییر مسیر دهید یا از وضعیت حذف شده 410 استفاده کنید تا صفحه شما دوباره در Google نشان داده نشود. اما باعث می شود بلافاصله هنگام نمایش مجدد سایت شما توسط Google ظاهر نشود.

همچنین می توانید از این ابزار برای مشاهده اینکه آیا کاربران محتوای قدیمی را به Google گزارش داده اند یا خیر ، استفاده کنید.

روی برگه "محتوای قدیمی" در بالا کلیک کنید تا لیستی از صفحاتی را که Google از نتایج خود حذف کرده است ، مشاهده کنید.

محتوای قدیمی را از بینگ حذف کنید

بینگ همچنین دارای یک ابزار حذف محتوا است  که حذف محتوای قدیمی را از فهرست خود تسریع می کند.

کافی است آدرس صفحه ای را که حذف کرده اید وارد کنید ، مطمئن شوید که کادر تأیید "حذف صفحه" علامت زده شده است و روی "ارسال" کلیک کنید.

نتیجه

بیایید خلاصه کنیم. حذف محتوای قدیمی از وب سایت شما می تواند به موارد زیر کمک کند:

• رتبه سایت خود را ارتقا دهید
• ظرفیت خزیدن سایت خود را افزایش دهید
• شهرت برند خود را افزایش دهید
• اطمینان حاصل کنید که کاربران فقط مطالب تازه ، دقیق و با کیفیت بالا را می خوانند

به سادگی دلیلی وجود ندارد که اجازه دهید محتوای منسوخ شده در سایت شما دچار مشکل شود.

با استفاده از Ubersuggest ، Google Search Console ، Google Analytics یا یک بازرسی کامل محتوا ، محتوای منسوخ شده را بیابید .

محتوای قدیمی را ارزیابی کنید و ببینید آیا می توان آن را بهبود بخشید.

همه موارد دیگر را حذف کنید - و فراموش نکنید که به Google و Bing بگویید که چه کار کرده اید.